Em 1987 foi veiculada nacionalmente a nova campanha publicitária da Hering, criada pela Denison Propaganda (SP), cujo slogan “Camiseta Hering é juventude”, sempre é um desdobramento da campanha anterior, lançada em abril, e que tinha como tema “A juventude sempre teve seus símbolos desenhados numa camiseta” de caráter mais institucional, onde a história e importância da camiseta como peça promocional é contada através dos movimentos contestatórios dos jovens nas últimas quatro décadas.

           Segundo informações da empresa, o investimento em comunicação, promoção e propaganda neste ano chegou a cifra de US$ 2 milhões e, este último lançamento teve em custo de US$ 600 mil de produção e mídia.

            Essa campanha acontece nos anos 50 ao som do rock Blue Suede Shoes, bem no clima do filme “American Graffiti” de George Lucas, e teve produção da Jodaf. Além do filme, a campanha é complementada por uma versão ampliada de 60 segundos, destinada a exibição em cinemas e anúncio para mídia impressa.

             Para o diretor de Marketing da |Hering, Hélio de Castro, as campanhas publicitárias da empresa tem sido direcionadas basicamente a um público jovem e evidenciam a evolução e diversificação que estamos objetivando na área de comercialização. Hoje, além de incorporarmos ao algodão novas matérias-primas na confecção de peças, contamos com quatro linhas de produtos: íntima, esporte/lazer, especial e infantil/bebê.