Após a abertura comercial da internet, ocorrida em meados da década de 1990, novas possibilidades de comunicação mercadológica se configuraram.     

             Os publicitários passaram a contar um uma nova mídia, que se diferenciava dos demais veículos de comunicação de massa por ser estruturada em rede, potencializar a interatividade e ser um meio de comunicação de “mão dupla”.  Essas características alteraram os fluxos de comunicação publicitária vigentes até então, possibilitando a criação de novos formatos para o ambiente online.

             O objetivo desta investigação foi de observar a evolução dos formatos de publicidade online utilizados pelos portais brasileiros. A pesquisa caracteriza-se como descritiva, de abordagem qualitativa e com coleta de dados documental.

              Foram selecionados, como corpus, os portais Terra e UOL, tendo sido analisadas as respectivas homepages desde o ano de início das atividades dos portais até o ano de 2008. Observou-se que houve mudanças evidentes nos formatos dos anúncios, que acompanharam o aprimoramento do design e usabilidade dos portais. Um dos aspectos relevantes é o próprio espaço dedicado aos anúncios, que aumentou de forma considerável no decorrer dos anos, fato que revela uma adesão maior dos anunciantes à publicidade veiculada na web.